Content, Vertrauen & Employer Branding – ein magisches Dreieck?

Die Zahl an offenen Stellen in Unternehmen steigt rasant. Die Wertvorstellungen junger Talente haben sich verändert. Die Generation Z tickt anders als Kolleg*innen älterer Generationen. Das Image von Arbeitgeber*innen ist somit heute wichtiger denn je! Doch welche Rolle spielen dabei Content und Vertrauen? Und wie wirkt sich dies auf deine Employer Branding aus? Das erfährst du in diesem Beitrag.

Vertrauen ist entscheidend für die Positionierung deiner Arbeitgebermarke

Der weltbekannte Edelman Trust-Index misst das Vertrauen in Unternehmen und Regierungen. Bisher waren es die Unternehmen, die stetig an Vertrauen verloren haben. Mit der COVID Pandemie hat sich dieser Trend erstmals geändert und die Unternehmen haben signifikant an Vertrauen zugelegt. 

Der Edelmann Index zeigt auch, dass jene Unternehmen, welche die Pandemie besser bewältigt haben, eine starke Marke etabliert haben und Vertrauen genießen. Bei einer allgemeinen Stimmung des Misstrauens, ist es für Unternehmen essentiell, vertrauensbildende Maßnahmen zu setzen und zuverlässige, vertrauenswürdige Informationen zu liefern. Und selbstverständlich betrifft dies auch die Kommunikation als Arbeitgeber*in! 

Brand Trust – Im Marketing Jargon gibt es sogar einen Ausdruck dafür. Dein Brand Trust spiegelt wieder, ob dein Branding seine Versprechen konsequent einhält und du deinen Werten treu bleibst oder nicht. Und im Employer Branding ist es genau so! Wer entsprechend seinen Werten kommuniziert und sich authentisch und vertrauensvoll positioniert, kann sich eine starke Arbeitgebermarke aufbauen. 

Heute bewerben sich Top-Talente nicht mehr für einen Job, sondern für ein Unternehmen, dessen Werte, Kultur und Identität. Aktive Employer Branding Maßnahmen müssen umgesetzt werden, damit du als Arbeitgeber*in Vertrauen zu potenziellen Bewerber*innen aufbauen kannst und du als Wunsch-Arbeitgeber*in in den Ring steigst, wenn diese nach einem Job suchen. 

Content ist entscheidend für die Bekanntmachung deiner Arbeitgebermarke 

Starke Marken wie Red Bull oder Coca Cola haben eine enorm hohe Sichtbarkeit. Eine starke Marke ist wichtig, um von relevanten Zielgruppen „gesehen“ zu werden. Aber eine Marke benötigt Inhalte! Und dies gilt auch für deine Employer Brand!

Mit passenden Inhalten schaffst du Vertrauen bei deinen zukünftigen Wunsch-Beweber*innen und gewährleistest, dass diese dich wahrnehmen. Aber Jobausschreibungen alleine reichen nicht aus. Wichtig ist jene Werte und Informationen zu vermitteln, nach denen deine potenziellen Bewerber*innen suchen.

86% der HR-Expert*innen sagen, dass die Rekrutierung immer mehr dem Marketing ähnelt. 
(Quelle: iCIMS)

In den letzten Jahren hat sich die Informationsflut, mit welcher jeder von uns heute konfrontiert ist, verstärkt. Für Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, von der gewünschten Zielgruppe bzw. von Wunsch-Bewerber*innen gesehen zu werden. Der Schlüssel zum Erfolg ist aktives Employer Branding und die Veröffentlichung und Verbreitung von HR-relevanten Inhalten rund um das Unternehmen. Mit Employer Branding Content können sich Unternehmen frühzeitig in den Köpfen ihrer Wunsch-Bewerber*innen positionieren.

95 % der Studierenden wollen Infos über Arbeitgeber*innen
auf Social Media erfahren.

Doch der beste Content bringt nichts, wenn dieser nicht gesehen wird. Dafür müssen Employer Brands dort präsent sein, wo potenzielle Bewerber*innen auch tatsächlich unterwegs sind. Social Media eignet sich zur Erreichung der Generation Z besonders gut.

Denn sie verbringen täglich mehrere Stunden damit. Und das nicht nur zum Vergnügen – denn sie verwenden soziale Medien auch dazu sich Informationen zu beschaffen und den eigenen Horizont zu erweitern. Dies betrifft dann natürlich auch Themen rund um den eigenen Karriereweg. Die beliebtesten Kanäle der 16- bis 25-Jährigen sind Instagram, TikTok, YouTube und Snapchat (Quelle Horizont).

Employer Branding Content der Vertrauen weckt

Egal ob auf Instagram, oder TikTok – es geht nicht darum, dass du dich mit deiner Employer Brand in den schillerndsten Farben darstellen musst. Denn speziell die Generation Z ist sehr sensibel darauf, dass Unternehmen authentische Einblicke zeigen und sich diese auf die Umgebung des Social Media Netzwerks anpassen. Also zeig' dich so wie du tatsächlich bist: Ehrliche und transparente Einblicke in deinen Arbeitsathmosphäre, Unternehmenskultur und Zusammenarbeit im Team dürfen bei deinem Employer Branding Content auf keinen Fall fehlen!

Grundsätzlich gilt: Versuche nicht, etwas zu signalisieren, das du nicht bist! Jeder Kontakt zwischen dir und deinen Bewerber*innen wirkt sich auf ihre Erfahrungen mit und ihre Haltung gegenüber deiner Employer Brand aus. HR-relevanter Content beeinflusst somit direkt die Wahrnehmung deines Unternehmens als potenzieller Arbeitgeber.

HR-relevanter Content umfasst nicht nur was ein Unternehmen tut, sondern auch wie. Um mit Content eine vertrauensvolle Employer Brand aufzubauen, solltest du folgende Punkte beachten:

• Betrachte Job Inserate nicht mehr als reines Rekrutierungsinstrument, sondern als Chance, deine Employer Brand zu präsentieren. 
• Sei dort präsent, wo sich deine Wunsch-Bewerber*innen aufhalten und nutze soziale Medien.
• Sei authentisch, emotional und persönlich. Hol' deine Mitarbeiter*innen vor den Vorhang und lass' sie von der Arbeit in deinem Team berichten.
• Verwende eine aktive und ehrliche Sprache. Keine Werbetexte. Gib realistische Einblicke und zeig deine Unternehmenskultur unverfälscht und transparent. 
• Vermeide „Bullshit-Bingo“. Stattdessen erzähle von wahren Benefits und Gegebenheiten. Schließlich ist das Ziel nicht alle für dich zu begeistern, sondern die richtigen Kandidat*innen. 

Insbesondere jungen Talenten der Generation Z sind diese Punkte wichtig. Nicht vergessen: Sie sind in unserer digitalen Welt und mit der riesigen Informationsflut online groß geworden. Um damit zurecht zukommen, sind sie Meister darin geworden authentische Beiträge rauszufiltern – alles andere möchten sie ohnehin nicht lesen. Was bei der Content Erstellung für speziell für die Generation Z wichtig ist, erfährst du hier.

Das magische Dreieck

Wir sind der Meinung, dass Employer Branding, Content & Vertrauen ein magisches Dreieck bilden, welches du unbedingt für dich nutzen solltest!

Arbeitgeber*innen wird mehr Vertrauen geschenkt, wenn sie regelmäßig authentischen Content mit ehrlichen Einblicken veröffentlichen. Denn wer konsistent in seiner Kommunikation ist, dem wird eher geglaubt, das die Darstellung auch der Realität entspricht. Und Arbeitgeber*innen die großes Vertrauen seitens möglicher Bewerber*innen genießen, werden mit Sicherheit eine starke Employer Brand aufbauen.

Bekannte Arbeitgebermarken mit einem positiven Image genießen wiederum in der Regel auch große Vertrauensvorschüsse. Doch damit ein Image gehalten werden kann, dürfen relevante Informationen und eine beständige Markenkommunikation nicht fehlen. 

Doch, was ist der große Vorteil dabei für dich?

1. Zum einen, wird deine Anzahl an eingehenden Bewerbungen mit der Zeit steigen, wenn du Stück für Stück eine vertrauensvolle, authentische Arbeitgebermarke aufbaust. Und ganz klar: Dies bietet dir wiederum die Möglichkeit offene Stellen schneller zu besetzen.
2. Der andere große Vorteil für dich ist, dass mit der Zeit auch der Fit von möglichen Kandidat*innen besser sein wird. Denn bei einer klaren kommunizierten Employer Brand bewerben sich mit hoher Wahrscheinlichkeit Kandidat*innen, die sich gut mit dem Unternehmen identifizieren können. Voraussetzung dafür ist, dass du in deiner Kommunikation bedingungslos authentisch und ehrlich bist!

Durch vertrauensbildenden Employer Branding Content kannst du mehr Kandidat*innen und Young Professionals erreichen, die fachlich und kulturell in dein Team passen.

Fazit

Es wird zunehmend schwieriger, die richtigen Kandidat*innen zu erreichen. Employer Branding Maßnahmen sind deshalb essenziell, um dich als attraktive*n Arbeitgeber*in zu positionieren. Dabei darf allerdings die Rolle von Content und Vertrauen nicht unterschätzt werden! Zusammen bilden Employer Branding, Content und Vertrauen ein magisches Dreieck, um insbesondere junge Talente von deinem Unternehmen zu überzeugen!

Wenn du junge Talente der Gen Z erreichen und begeistern möchtest, musst du als authentische Arbeitgebermarke auftreten und ihr Vertrauen gewinnen. Wie du das schaffst, erfährst du in unserem umfassenden Leitfaden. Lade dir jetzt unseren Leitfaden runter und erfahre, wie du zum Wunsch-Arbeitgeber junger Talente wirst!  👉 Wie Employer Brands Vertrauen bei der Gen Z aufbauen können